Progetto: It’s time to fit
Selezionato per le borse di studio 2010-2011, corso di Fashion Design, scuola di Moda, IED Roma

“It’s time to fit” è il payoff della campagna pubblicitaria che supporta il lancio della linea di abbigliamento che ho ideato. Fit è un termine inglese utilizzato per far riferimento alla vestibilità dei capi di abbigliamento, ma allo stesso tempo rimanda all’idea del combaciare, del compenetrarsi,”Your hand my hand fits so easy” recita l’artista Fever Ray; ed é proprio il concetto del completamento che caratterizza l’idea alla base della collezione.

Il capo di abbigliamento non è più fine a se stesso, ma varca i confini del singolo individuo, completandosi e acquistando pieno significato solo al momento dell’interazione con chi lo indossa, un’interazione che raggiunge il massimo livello di scambio nella sua accezione fisica: quella del contatto, cum” (con) “tactus” (tatto),  modalità di comunicazione delle emozioni e degli atteggiamenti interpersonali presente in tutte le culture (saluti, abbracci, scambi di effusioni). In questo momento storico di crescente telematizzazione della società, “It’s time to fit” diventa uno stimolo alla riscoperta del contatto corporeo tra le persone, ma allo stesso tempo offre la possibilità di creare combinazioni tra i capi di abbigliamento da immortalare in uno scatto ed esporre su blog e social network.

Appena ho letto il brief che è stato assegnato per il progetto ho subito pensato che la maniera in cui la moda (nel mio caso l’abbigliamento) potesse suscitare scambi emotivi tra le persone fosse rendere compatibili i suoi prodotti, al momento dell’interazione tra coloro che li indossano. Ho anche individuato la forma più adatta di interazione nello scambio fisico, che avviene nella vita quotidiana degli individui, quando essi vincono le barriere che li tengono a distanza, per abbracciarsi, scambiarsi gesti di affetto, salutarsi. Dal saluto che è nata l’idea progettuale originale: le persone si danno la mano, è lì che potrebbe nascere un motivo di scambio; i guanti sono gli accessori preposti al rivestimento delle mani, quindi potrebbero supportare trame geometriche incomplete ma che al momento dello scambio di mano si concretizzano in un disegno sensato.

Una serie di valutazioni grafiche mi hanno indotto a concludere che lo spazio sulla mano è troppo ristretto per consentire una procedura come quella suddetta. Il lavoro progettuale si è spostato su maglie e t-shirt, esse mi consentivano di spaziare con la fantasia e di dare ai capi un sapore ora più urbano (ipotizzando delle stampe), ora più romantico (ipotizzando lavori a maglia). Immancabile la citazione alle texture in evoluzione dell’artista Echer (immagine 3).

La modalità di presentazione più adatta mi è sembrata subito il disegno, quindi ho adoperato tutte le mie potenzialità per rendere al meglio l’idea che avevo in testa, secondo il mio stile rappresentativo. A questo punto mancava uno slogan che potesse dare un’identità al progetto, mi è venuto in mente il termine inglese “fit”, che nelle sue diverse accezioni da “slim fit” a “fit together” poteva esprimere al meglio il concetto alla base del lavoro ed essere allo stesso tempo immediato e di facile presa, quindi l’esortazione: “It’s time to fit”.